Team: GreenwashingInvestigationCSPU

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Enquête sur le greenwashing des entreprises face à leur empreinte environnementale et climatique

Enquête sur plusieurs entreprises qui se veulent “eco-friendly” dans l’objectif de vérifier le véritable impact de leurs actions, et comparaison avec le ressenti des consommateurs.

Dans l’ère d’aujourd’hui, l’avenir de notre planète reste incertain sur le long terme pour diverses raisons dont l’une d’elles est l’empreinte en carbone des différentes industries. Dans le but de promouvoir un avenir plus responsable et durable, les consommateurs prennent de plus en plus à coeur de se renseigner sur la manière dont le produit qu’il souhaite acheter a été crée.

Pour inciter les consommateurs a se procurer leurs produits, les entreprises n’hésitent pas à user de greenwashing. C’est une technique frauduleuse utilisée en marketing qui a pour objectif d’utiliser l’argument écologique pour promouvoir une image éthique et soucieuse de l’environnement .Le consommateur, qui souhaite prêter davantage attention à sa consommation, va penser qu’il fait une bonne action pour l’environnement ce qui n’est pourtant pas le cas. Cela mène à une perte de confiance dans la relation entre les entreprises et les consommateurs, mais également à la décrédibilisation de celles qui cherchent à entreprendre de réelles actions.

Climate change

Nous envisageons donc d’analyser l’impact environnemental des industries qui utilisent le plus le greenwashing, en comparant les promesses/ attentes avec la réalité, ainsi que d’évaluer sur base d’enquête le ressentis de jeunes de notre âge par rapport à ces questions. Il est important d’analyser également la problématique du point de vue de la société et l’importance qu’ils accordent à la composition de leurs produits par exemple. Nous pourrions nous tourner vers des associations écologiques ou même en menant des enquêtes/ interrogant les consommateurs belges. Ont-ils conscience de l’existence du greeenwashing ? Comment vérifient-ils que les produits sont de bonnes qualités ? Les spécialistes pourraient nous éclairer sur la partie des organismes qui ne sont pas forcément reconnues et qui pourtant existes ou nous induire sur d’autres pistes de recherche. Nous aurons donc besoin des rapports écris sur la durabilité des différentes entreprises que nous pourrons confronter à leurs promesses marketing, ainsi que les réponses des jeunes consommateurs pour analyser la concordance entre tous ces éléments.

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